Una campagna etica è una delle più semplici ma proficue partnerships tra un’azienda ed un ente non profit.

Aderire ad una campagna etica vuol dire diversificare la propria strategia pubblicitaria scegliendo di comunicare la solidarietà come valore aggiunto alla propria immagine nei confronti dei consumatori, dei dipendenti, delle istituzioni.

Il concetto di responsabilità sociale sta maturando nelle aziende, le quali rivolgono una sempre maggiore attenzione alle aspettative dei consumatori quali soggetti attivi portatori di valori che non possono essere più disattesi.

Una campagna etica è lo strumento di incontro di un ente profit con uno non profit per sviluppare una comune strategia di comunicazione e di motivazione del cliente/consumatore e potenziale benefattore. La forma è quella innovativa in Italia, ma già di consolidato successo nei mercati più avanzati, del “Cause Related Marketing”, o “marketing della causa sociale”. Il Cause Related Marketing (C.R.M.) si pone come nuova alternativa alle altrettanto valide e a tutti note sponsorizzazioni sociali. Infatti, mentre queste ultime comportano la semplice elargizione di un contributo da parte del soggetto profit a fronte di una serie di benefici, il C.R.M. è, al contrario, una forma più profonda di collaborazione che permette di evidenziare da un lato, l’adesione ad una strategia sociale (sostegno all’infanzia), e, dall’altro, l’intenzione commerciale del partner profit. Questo, perché al centro delle operazioni di C.R.M. si trova sempre il protagonista del processo di acquisto: il cliente, che, attratto dalla connotazione etica dell’abbinamento del prodotto con la buona causa, diventa consumatore prima di tutto, ma poi anche donatore.

Ciò che N.P.H. propone alle aziende è di dedicare una parte specifica della campagna pubblicitaria all’eticizzazione del marchio, con l’abbinamento, ad esempio attraverso un “main slogan” dell’azienda, il messaggio etico di sensibilizzazione sociale proprio di N.P.H. Italia.

Il nostro ufficio stampa e relazioni esterne saranno ben lieti di studiare con voi le forme più adeguate con riferimento alle peculiarità della vostra azienda e di mostrarvi quanto già realizzato. Contattaci o scrivi a uffstampa@nphitalia.org.